洗衣液在四線城市(shì)增長明顯

       回顧過去的一(yī)年,洗衣液在各個(gè)城市(shì)級别都呈現(xiàn)了(le)兩位數的增長。其中,在縣級及以下(xià)級城市(shì)和鄉鎮増長尤為(wèi)突岀,并拉動了(le)全國市(shì)場(chǎng)的成長。對于洗衣皂和洗衣粉而言,低(dī)級别城市(shì) 和鄉鎮依舊貢獻了(le)其%的整體(tǐ)銷售金(jīn)額。而洗衣液在去年在這(zhè)些(xiē)城市(shì)的銷售金(jīn)額占比為(wèi)359%, 但(dàn)相比2018年,該占比已提高了(le)近2個(gè)百分(fēn)點。同時(shí),從2018年11月(yuè)(yuè)至2019年11月(yuè)(yuè),洗衣液在低(dī)級别城市(shì)和鄉鎮的銷售額增長跑全國,高達419%。考慮到這(zhè)些(xiē)低(dī)級别城市(shì)和鄉鎮龐大的人(rén)口基數及其未來(lái)帶來(lái)的強勁的消費需求,勢推動洗衣液市(shì)場(chǎng)在2020年繼續蓬勃發展大包裝規格成為(wèi)昋饽饽。
       近年來(lái),随着廠商(shāng)的推動以及消費者對冼衣液接受程度的提高,大包裝洗衣液(3公升及以上(shàng))以增長速率高速發展。在3公升成為(wèi)市(shì)場(chǎng)主流包裝後(3公升洗衣液市(shì)場(chǎng)金(jīn)額占比達30%),廠商(shāng)通過或促或更大包裝的方式推出了(le)4公升以上(shàng)的超大包裝洗衣液,希冀以此拉動銷量的增長。銷售數據表明,4升以上(shàng)的洗衣液以117%的速度增長,對整體(tǐ)洗衣液的金(jīn)額增長貢獻占比7%。
       創新(xīn)帶動新(xīn)需求,市(shì)場(chǎng)細分(fēn)趨勢明顯
       最近兩年,在中國的洗衣液市(shì)場(chǎng),共出現(xiàn)了(le)36支新(xīn)品,這(zhè)些(xiē)新(xīn)品在2019年11月(yuè)(yuè)滾動年度貢獻了(le)13% 銷售份額,用創新(xīn)帶動了(le)新(xīn)的需求在推陳出新(xīn)的過程中,各大廠商(shāng)不斷創新(xīn)洗衣劑的附加功能(néng)和賣點,比如(rú)柔順衣物,各種花香果香,以及為(wèi)機洗或者手洗設計的洗衣劑等等。除此之外,随着人(rén)們對天然和健康要求的不斷提高,一(yī)些(xiē)廠商(shāng)還推出天然植物配方總而言之,洗衣液産品的不斷豐富和細分(fēn),既滿足了(le)消費者不同的需求和喜好(hǎo)(hǎo),也(yě)在某種程度上(shàng)挖掘了(le)的市(shì)場(chǎng)發展點,從而拉動了(le)洗衣液市(shì)場(chǎng)的進一(yī)步發展。