洗衣液市(shì)場(chǎng)現(xiàn)狀及發展趨勢根據尼爾森的零售監

       在 2018 年 12 月(yuè)(yuè)至 2019 年 11 月(yuè)(yuè)（即 2019 年 11 月(yuè)(yuè)滾動年度）期間(jiān)，洗衣劑品類（包括洗衣粉，洗衣皂和洗衣液及其他質地的洗衣産品）在尼爾森監側的零售渠道中，銷售額達 258 億元人(rén)民(mín)币（該數據不含百貨、網購(gòu)渠道數據），同比增長 8 ％。其中洗衣液市(shì)場(chǎng)占比由 23 . 5 ％增長至 29 . 4 % ，洗衣粉占比由 56 . 3 ％縮減至 521 % ，皂類占比由 2 。％縮減至 18 , 5 % , 2013 年與 2012 年同期對比洗衣液增長 34 . 2 % ，洗衣粉和皂類均出現(xiàn)負增長情況（負增長。 8 ％一(yī) 2 % ）。由于洗農(nóng)粉和洗衣皂的疲軟表現(xiàn)，洗衣劑品類增長勢頭與去年同期相比有所減弱（由 14 ％跌至 8 % ）。
       然而，洗衣液仍然呈現(xiàn)了(le)雙位數的增長速率，達到了(le) 34 ％。在如(rú)此喜人(rén)的增長勢頭帶動下(xià)，洗衣液繼 2012 年超越洗農(nóng)皂成為(wèi)洗衣劑品類第二大市(shì)場(chǎng)後， 2013 年繼續擴大版圖，已然占據了(le)約 30 ％市(shì)場(chǎng)份額。相較于傳統的洗衣皂和洗衣粉，洗農(nóng)液作(zuò)為(wèi)一(yī)種新(xīn)型的洗衣形式，直到 2 00 8 年，才拉開了(le)其高速發展的帷幕。在洗農(nóng)液在中國市(shì)場(chǎng)推出的前兩年，其定位多走高端路(lù)線，過半數市(shì)場(chǎng)集中在一(yī)二線城市(shì)，因此盡管在一(yī)、二線城市(shì)得以迅猛發展，洗衣液這(zhè)一(yī)細分(fēn)品類仍隻占整體(tǐ)洗農(nóng)劑品類的 8 ％。進入 2009 年底，國際和國内洗滌巨頭們瞄準了(le)洗農(nóng)液市(shì)場(chǎng)的良好(hǎo)(hǎo)發展前景，紛紛大舉進軍洗衣液市(shì)場(chǎng)。
        在各大巨頭的強勢拉動下(xià)．洗衣液市(shì)場(chǎng)進入快(kuài)速發展期，各大品牌均推出了(le)洗農(nóng)液産品，其産品線涵蓋了(le)高、中、低(dī)不同價位，并開始強力向低(dī)級别城市(shì)滲透 … … 從 2012 年開始，在經曆了(le)洗衣液的高速自然發展後，各大品牌開始着力通過挖掘新(xīn)的消費需求，來(lái)尋找這(zhè)一(yī)細分(fēn)品類新(xīn)的增長點。廠商(shāng)開始強調洗衣液的附加功能(néng)，比如(rú)推出針對不同洗滌方式的洗農(nóng)液以及注孟環保健康訴求的植物墓底洗農(nóng)液。 2013 年．洗衣液市(shì)場(chǎng)在各家角力之下(xià)，繼續風(fēng)起雲湧，洗衣液這(zhè)一(yī)細分(fēn)品類向更專業化(huà)的方向發展。盡管中國洗衣液銷量增長速度快(kuài)，但(dàn)跟發達國家相比，我國洗衣液占洗衣劑的份額仍然比較低(dī)。在美國，洗衣液在整個(gè)洗衣劑市(shì)場(chǎng)的占比已經超過了(le) 80 % ，在法國，洗衣液的占比也(yě)在 61 ％以上(shàng)，而在我國，洗衣液至今僅占到 30 ％左右的份額。可見洗農(nóng)液市(shì)場(chǎng)有着巨大的增長潛力，未來(lái)大有取代洗衣粉和洗衣皂的趨勢。